異業(yè)是指指兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同行業(yè)的企業(yè)。

“異業(yè)”是與“同業(yè)”相對(duì)應(yīng)的概念，代表不同行業(yè)。因此，異業(yè)合作的核心包括兩方面，其一是營(yíng)銷(xiāo)主體為不同行業(yè)的企業(yè)；其二是以合作的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

在這一大背景下，異業(yè)合作這種以資源共享和低成本為最大特色的市場(chǎng)推廣手段受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。以往的成功案例，如可口可樂(lè)與小米手機(jī)、麥當(dāng)勞與憤怒的小鳥(niǎo)之間的合作等等。而早期快消品企業(yè)和游戲公司之間的產(chǎn)品互相植入、互聯(lián)網(wǎng)公司和金融機(jī)構(gòu)共同發(fā)行聯(lián)名信用卡也都成為行業(yè)經(jīng)典案例。

異業(yè)品牌合作的目的

在異業(yè)合作方面，首先要考慮合作的目的，是要銷(xiāo)量還是要做品牌推廣，目的不同選擇的行業(yè)方向肯定也不相同。比如軟件行業(yè)，更好的合作就是與硬件廠商的捆綁，會(huì)在銷(xiāo)售上取得明顯的效果。

除了捆綁產(chǎn)品資源外，渠道資源的捆綁銷(xiāo)售也是一個(gè)良好的途徑，所謂渠道之間的合作，就是合作雙方通過(guò)開(kāi)放各自的渠道資源；

或者是開(kāi)放銷(xiāo)售渠道讓合作企業(yè)的產(chǎn)品通過(guò)自己的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，或者是開(kāi)放產(chǎn)品展示渠道，為合作企業(yè)的產(chǎn)品提供更加寬廣的展示平臺(tái)，通過(guò)渠道資源的共享實(shí)現(xiàn)自我產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這些都是可以考慮的合作途徑。