品牌分析可以從這些方面入手:
1、市場(chǎng)整體環(huán)境;
2、品牌定位與特色;
3、目標(biāo)消費(fèi)群體;
4、服務(wù)執(zhí)行能力;
5、渠道與城市維度等。
可以從這幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行,這樣對(duì)品牌的發(fā)展會(huì)更有幫助。品牌分析可以從哪些方面?具體如下所示:
市場(chǎng)整體環(huán)境:這里的市場(chǎng)環(huán)境,不僅要看國(guó)內(nèi)的,也要看國(guó)外的,尤其是打算長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌,應(yīng)該從一開(kāi)始就做到深入市場(chǎng)。至于這方面分析的內(nèi)容,則包含了政策改革、人力資源、社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況等等。
品牌定位與特色:任何一個(gè)品牌想要吸引到消費(fèi)者,均要在有定位的基礎(chǔ)上,將特色給做出來(lái)。當(dāng)有了明確的定位之后,就可以從品類(lèi)發(fā)展、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者習(xí)慣等方面,進(jìn)行合理的分析。
目標(biāo)消費(fèi)群體:對(duì)于需要發(fā)展的品牌而言,在有了自己的定位后,要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行分析,然后確定目標(biāo)消費(fèi)者。而分析的方向,包含了消費(fèi)者的年齡、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)能力等等。
服務(wù)執(zhí)行能力:能夠受到歡迎且具備了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展能力的品牌,往往在執(zhí)行能力這方面,也會(huì)有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。關(guān)于執(zhí)行力的分析數(shù)據(jù),往往來(lái)自于企業(yè)實(shí)力、市場(chǎng)渠道的鋪設(shè)狀況等等。
渠道與城市維度:常見(jiàn)的渠道可分為兩種,一種是線上的,一種則是線下的,該做什么樣的渠道,要先分析好品牌特點(diǎn)。另外,在城市維度分析這方面,要結(jié)合區(qū)域位置、消費(fèi)能力、產(chǎn)品鋪設(shè)軌跡等因素。
將一個(gè)品牌從各個(gè)方面分析好,則對(duì)之后的發(fā)展規(guī)劃,能起到一些幫助作用。通常情況下,但凡是對(duì)品牌有影響的因素,均會(huì)包含在分析范圍之內(nèi),分析期間要采取科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的態(tài)度。
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