本地化營銷策略，簡單地說就是企業(yè)要想融入目標(biāo)市場、努力成為目標(biāo)市場中的一員所采取的一種營銷策略。本土化戰(zhàn)略,就是指一些跨國經(jīng)營的企業(yè)、公司為了在所在國或所在地區(qū)獲得最大化的市場利益，充分滿足目標(biāo)市場國的市場需求，適應(yīng)本地區(qū)的文化，利用本地區(qū)經(jīng)營人才和經(jīng)營組織生產(chǎn)、銷售適應(yīng)特定地域的產(chǎn)品和服務(wù)，而實行的一系列生產(chǎn)、經(jīng)營、決策的總和。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，跨國公司之間的競爭日益激烈，使得它們不僅要與當(dāng)?shù)氐墓緭屨际袌龇蓊~，而且還要與同在一國市場的其他國競爭對手競爭市場。因此，誰更了解目標(biāo)市場，誰更熟悉東道國的文化習(xí)俗，誰就能夠在激烈的市場競爭中領(lǐng)先。從市場營銷的產(chǎn)品差異細(xì)分市場、個性化營銷方面來看，為了迎合不同社會和文化對產(chǎn)品的不同需求，企業(yè)必須研究當(dāng)?shù)厣鐣臀幕_拓當(dāng)?shù)厥袌鏊璧漠a(chǎn)品。

跨國公司的入鄉(xiāng)隨俗實際上是一種趨于本土化的營銷戰(zhàn)略?？鐕局阅艹蔀榭鐕?，其背后肯定有特色卓著的產(chǎn)品或服務(wù)作支撐，而這些特色絕對體現(xiàn)了母土特色。而它們在外國的分支機(jī)構(gòu)必須在保持這種母土特色的基礎(chǔ)上根據(jù)分支機(jī)構(gòu)所在國的地理、人文狀況作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。否則，很難在當(dāng)?shù)亓⒆愫桶l(fā)展。這是因為，分支機(jī)構(gòu)面對的消費(fèi)者有別于母國的消費(fèi)者。