在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，良好的創(chuàng)意執(zhí)行和整合行銷策略至關(guān)重要。以下這些方法可以告訴你怎么做是對(duì)的。

抓住興趣和注意力

新媒體的消費(fèi)者已經(jīng)懂得在何時(shí)何地應(yīng)該做什么，以及為什么要注意廣告信息。然而，抓住興趣和關(guān)注焦點(diǎn)仍然是成功廣告的先決條件。想要在正確的地點(diǎn)時(shí)間接觸到消費(fèi)者并抓住他們的注意力，這要求在廣告執(zhí)行過(guò)程中考慮比以往更多的渠道和平臺(tái)。手機(jī)廣告，游戲廣告，社區(qū)網(wǎng)站和互動(dòng)比賽作為廣告渠道都獲得了新的價(jià)值。這些渠道的吸引力日益顯現(xiàn)，在這些渠道中目標(biāo)市場(chǎng)更加年輕化，總體上更懂得網(wǎng)絡(luò)，和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系更密切，并且更傾向于多任務(wù)化。然而，他們也更加懂得利用其特權(quán)來(lái)控制何時(shí)何地以何種形式以及為什么觀看廣告。

多渠道投放廣告信息的整合廣告策略和交叉促銷概念越來(lái)越被認(rèn)為是成功的關(guān)鍵。同時(shí)，廣告主也學(xué)著整合資源利用組合信息來(lái)吸引并抓住消費(fèi)者的注意力，這些信息通?；谄放瀑Y產(chǎn)以及對(duì)兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。促銷能夠穿過(guò)雜亂的信息并抓住消費(fèi)者興趣和注意力的力量也讓廣告和促銷策略之間的界限逐漸模糊。漸漸地，這兩部分單獨(dú)的預(yù)算開(kāi)始被考慮為整合行銷策略的一部分，并且數(shù)字技術(shù)和媒介也和傳統(tǒng)的媒介手法及渠道越來(lái)越協(xié)調(diào)。在競(jìng)爭(zhēng)性品牌發(fā)起的興趣與注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，這個(gè)趨勢(shì)無(wú)疑將通過(guò)新媒介渠道和促銷概念得以延伸，因?yàn)榘殡S網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的消費(fèi)者并不一定認(rèn)為廣告是其媒介體驗(yàn)中不可缺少的部分。

擴(kuò)大參與度

參與度是個(gè)熱門(mén)的新指標(biāo)。在搶奪消費(fèi)者注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，“花費(fèi)時(shí)間”是衡量廣告溝通是否成功頗有價(jià)值的指標(biāo)，但是傳遞了廣告印象并不一定等同于消費(fèi)者注意力和興趣。印象又分為不同水平，這些廣告所溝通的環(huán)境中，消費(fèi)者是否能夠掃描，快進(jìn)，跳躍并且一鍵放棄內(nèi)容？這些因素都要考慮進(jìn)來(lái)。因此，真正讓消費(fèi)者參與并關(guān)注廣告信息變得越來(lái)越有價(jià)值、有效。花費(fèi)大量時(shí)間參與，特別是如果參與是互動(dòng)的，這很顯然預(yù)示廣告信息已經(jīng)傳到給有興趣并對(duì)廣告關(guān)注的消費(fèi)者，他們所投入的時(shí)間和行動(dòng)證明了這一點(diǎn)。

強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶和忠誠(chéng)度維系

數(shù)字媒體和技術(shù)提供了新的和強(qiáng)有力的途徑來(lái)達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，他們通過(guò)各種各樣的平臺(tái)，長(zhǎng)短不同的、復(fù)雜程度不同的信息來(lái)盡可能地接觸到消費(fèi)者。整合傳播策略的運(yùn)用——傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒介平臺(tái)的綜合運(yùn)用，靈活的傳播方式的采納，以及各種傳播信息的應(yīng)用都能強(qiáng)化品牌記憶度和忠誠(chéng)度維系。不論這些信息是關(guān)于價(jià)格、價(jià)值、品牌或者產(chǎn)品屬性的，現(xiàn)在沒(méi)有什么比社區(qū)的力量或促銷的影響更強(qiáng)大。現(xiàn)在的消費(fèi)者從其他消費(fèi)者那里得到確認(rèn)和信息強(qiáng)化，同時(shí)其他消費(fèi)者的意見(jiàn)或者證言的重要性和影響力遠(yuǎn)超出廠商傳達(dá)的信息。

提升購(gòu)買意愿

打折、優(yōu)惠券、免費(fèi)樣品試用、低價(jià)理財(cái)選擇、零風(fēng)險(xiǎn)試用以及限時(shí)促銷價(jià)格等都是正被普遍采用的提升購(gòu)買意愿的方式。這種基于激勵(lì)措施的促銷經(jīng)常用于幫助消費(fèi)者克服對(duì)于購(gòu)買產(chǎn)品的內(nèi)心障礙而使其完成購(gòu)買。這些障礙在銷售終端表現(xiàn)為“無(wú)聲”，通常導(dǎo)致購(gòu)物車遺棄現(xiàn)象從而丟失了機(jī)會(huì)?？朔M(fèi)者內(nèi)心的障礙從而完成銷售應(yīng)該是數(shù)字時(shí)代的廣告目標(biāo)。能夠?qū)①?gòu)物車創(chuàng)建為網(wǎng)站或迷你網(wǎng)站的一部分，通過(guò)手機(jī)發(fā)送簡(jiǎn)碼，甚至通過(guò)數(shù)字配送系統(tǒng)用遙控進(jìn)行購(gòu)買，這些都變得更加快捷。

建立選擇性加入數(shù)據(jù)庫(kù)和病毒營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)

傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的關(guān)鍵區(qū)別在于數(shù)字媒體容易識(shí)別出受眾成員并通過(guò)受眾中反應(yīng)迅速的自愿的個(gè)體建立雙向溝通。建立選擇性加入的顧客數(shù)據(jù)庫(kù)為所有企業(yè)創(chuàng)造了有價(jià)值的資源，企業(yè)可以用這些資源與顧客溝通，包括通知，獎(jiǎng)勵(lì)，答謝和再銷售，從而提高了這些顧客的生命周期價(jià)值?；谠S可的行銷是數(shù)字行銷的一大突破概念，這個(gè)概念至今仍然是很有價(jià)值的廣告概念。

廣告不但可以用來(lái)驅(qū)動(dòng)潛在顧客瀏覽與抽獎(jiǎng)活動(dòng)或比賽報(bào)名或購(gòu)買機(jī)會(huì)相關(guān)的注冊(cè)頁(yè)面，還可以用來(lái)激勵(lì)顧客將信息“轉(zhuǎn)發(fā)給朋友”，于是將潛在顧客范圍擴(kuò)大到那些可能沒(méi)有看到或沒(méi)有對(duì)廣告反饋的人們。激勵(lì)人們成為產(chǎn)品，服務(wù)，特價(jià)或機(jī)會(huì)的傳道士可以通過(guò)將這種刺激延伸到他們的朋友，并且獎(jiǎng)勵(lì)原始的顧客這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。抽獎(jiǎng)活動(dòng)的額外名額，如果推薦的朋友成功進(jìn)行了購(gòu)買而獲得折上折，或者其他有目標(biāo)的和分享的鼓勵(lì)，這些方式會(huì)讓特價(jià)或廣告信息變得更有吸引力。當(dāng)然，媒介本身經(jīng)常是信息，一些聰明的品牌或產(chǎn)品為中心的富媒體信息能夠在相對(duì)獨(dú)立的情況下將信息傳播給原始信息接收者的朋友。

行業(yè)趨勢(shì)

08年底統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廣告公司數(shù)量達(dá)到11.72萬(wàn)家，市場(chǎng)從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對(duì)制作技術(shù)要求高，涉及專業(yè)知識(shí)非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場(chǎng)成敗。我們的課程從開(kāi)始就給大家一個(gè)廣闊的開(kāi)放的空間，讓學(xué)生更多更廣的接觸、了解、深入的學(xué)習(xí)數(shù)字廣告業(yè)中的方方面面。 從寧浩《瘋狂的石頭》到邁克.貝《變形金剛》，多年的廣告制作經(jīng)驗(yàn)的積累奠定了今天的電影人 ，從廣告導(dǎo)演到電影導(dǎo)演，他們實(shí)現(xiàn)了自己的電影夢(mèng)想。